จุดกำเนิดมหากาพย์สงครามน้ำดำ Coke – Pepsi

Coca-Cola กับ Pepsi  สองแบรนด์น้ำอัดลมยักษ์ใหญ่ของโลกที่มีการต่อสู่กันมาอย่างยาวนานนับร้อยๆปี สงครามน้ำอัดลม (The Soda Wars) ของสองแบรนด์เกิดขึ้นได้อย่างไร  และมีเหตุการณ์สำคัญๆเกิดอะไรขึ้นบ้าง

- สงครามน้ำดำ/น้ำอัดลม เริ่มต้นขึ้นเมื่อปี 1886  เมื่อ John S. Pemberton พัฒนาสูตรโค้ก(Coke)ต้นตำรับออกมา

 - 13 ปี ต่อมาก็ถือกำเนิดน้ำดำ Pepsi-Cola โดยเภสัชกรชื่อ  Caleb Bradham

- ยอดขาย Coca-Cola หรือ Coke ประมาณ  ล้านแกลลอนต่อปี ต่อมา Pepsi ก็เข้ามาในตลาด

- Coke พัฒนาแพ็คเกจจิ้งเป็นแบบขวดคอนทัวร์ (ขวดแก้วขนาดเล็กดีไซน์เอกลักษณ์เฉพาะที่มีการจดลิขสิทธิ์) มีการนำคนดังมาช่วยโฆษณา  และรวมไปถึงขยายตลาดไปยุโรป ขณะที่ Pepsi  ล้มละลายเนื่องจากสงครามโลกครั้งที่ 1

- 8 ปีให้หลัง  Pepsi ล้มละลายเป็นครั้งที่ 2 แต่ในที่สุดก็ฟื้นกลับขึ้นมาได้อีกครั้ง 

 - ระหว่างที่อยู่ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2  Pepsi  เริ่มใช้โฆษณาเป็นครั้งแรก และรวมไปถึงเริ่มขายแบบกระป๋อง

- ช่วงปี 1950-1959  Coke มีโฆษณาทางทีวีครั้งแรกออนแอร์ช่วงวันขอบคุณพระเจ้า (Thanksgiving Day) ในช่อง CBS  ขณะที่ Pepsi  พยายามปรับแบรนด์ใหม่เพื่อไล่ตาม Coke ให้ทัน 

 - Coke  ตัดสินใจเข้าตลาดหุ้น ในปี 1962  พร้อมทั้งเปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ชื่อ Sprite  ซึ่งกลายเป็นแบรนด์เครื่องดื่มที่ประสบความสำเร็จจนถึงปัจจุบัน 

 - Pepsi  ควบรวมธุรกิจกับ Frito Lay  เมื่อปี 1965  ตั้งเป็น PepsiCo  ขึ้นมาเพื่อสู้ศึกน้ำดำจนถึงทุกวันนี้ นอกจากนี้ยังมีผลิตภัณฑ์ใหม่  Diet Pepsi

- มูลค่าหุ้นของทั้งสองแบรนด์ที่ผ่านมา  Pepsi  ประสบความสำเร็จจากธุรกิจขนมคบเคี้ยวอย่างเห็นได้ชัดเจน  แต่ขณะเดียวกัน  Coke  อยู่นิ่งๆในธุรกิจเครื่องดื่มอย่างเดียว

 - แบรนด์เครื่องดื่มต่างๆในเครือ Coke ที่ทำให้มียอดขายสูงถึง 1 พันกว่าล้าน เหรียญสหรัฐฯ

 - แม้ว่าแบรนด์เครื่องดื่มในเครือ Pepsi จะไม่แข็งแกร่งเท่า Coke นัก  แต่ธุรกิจขนมขบเคี้ยวก็ใหญ่โตมาก

- Coke  เป็นผู้นำตลาดโคล่า  โดยส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า Pepsi  แต่ทว่า Pepsi  ทำได้รายต่อปีได้มากกว่าเสียอีก

- ทั้งสองแบรนด์ต่างก็มีดาราคนดังเป็น Endorsement  จำกันได้ไหมของฝั่ง Coke และ  Pepsi

- นอกจากนี้ทั้งสองแบรนด์ยังมีการเปลี่ยนแปลงด้านโลโก้อย่างต่อเนื่อง วิวัฒนาการโลโก้ตั้งแต่แรกจนถึงปัจจุบัน

- ทั้งสองแบรนด์ก็รุกเข้าโลกดิจิตอลเช่นเดียวกัน โดยเฉพาะ Social Media   แต่ดูเหมือนว่า Coke จะนำ Pepsi ไปไกลอย่างมาก